中铁多经投资集团有限公司
China  Railway  Investments  Group Limited
 
 

中铁客运列车平面广告项目简介
 
本项目为中国铁道部门所属项目，涉及全国铁路2,700多列旅客列车。按甲方项目所涉及的列车应用实际情况计算项目规模。
客运列车内的广告范围包括：客运列车内展板、镜框、车厢外顺号牌、软\硬卧换票卡、软卧\硬卧小桌布、软卧软席小桌牌、软卧铺靠背纱、硬座车、餐车座椅(头套)靠头、硬卧挂画、车厢挂画等旅客列车品牌专列广告位置按照铁道部规定的列车广告牌及备品媒体。
列车全国每年15亿人次出行人群，每年均呈高速增长态势，预计到2020年，年客流量将达到4 0亿人次以上。客运列车平面广告最大的优势就是集中处于无聊状态的受众的注意力，高度注意力带来的不仅是对广告的迅速认知，更重要的是对广告信息的深度理解和记忆，将产品和企业形象深植在受众脑海里，影响消费者的行为。
中铁多经集团提供安装应用在本协议所述的铁路客运列车平面广告的批文、批准证书；提供安装应用在本协议所述的铁路客运列车平面广告的列车；保证该系统安装应用工作的正常进行，更新周期未满前不得自行拆除该系统设备等。
投资方提供项目运营公司注册资金5000万元人民币，首期投资总额为1亿元人民币，总投资5亿元人民币；负责合作公司的项目建设、项目管理、项目运营创收等。
目前，中铁多经已经获得了济南铁路局的授权，可以在济南铁路局管内84列客运列车安装上述所有类型的平面广告。中铁多经可以在项目运营公司成立后30个工作日内，将全国其余铁路局的类似授权注入到项目运营公司。
该项目的特点是成本低廉、回报率高、现金流快，且受众面广、可以同时推广企业自身品牌。以济南铁路局为例，每年净收入可达600万人民币左右，投资回报率近50%以上。
 

 

	文件名称
1	中铁列车平面广告项目商业计划书和财务分析表
2	《关于开展中铁视传媒有限公司业务工作的请示》及铁道部领导批示
3	铁道部政治部宣传部《关于同意开展中铁视传媒有限公司业务工作的批复》
4	铁道部政治部宣传部《关于同意使用“铁道影视”相关商标及字号的批复》
5	与济南铁路局进行列车平面广告媒体合作协议
6	济南铁路局84列车信息表
7	中铁列车平面广告项目合作方式

 
中铁多经投资集团有限公司
二0一四年八月